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当电竞直播成为兵家必争之地,平台间能否避免“头破血流”?

2020-04-10 10:12 作者:admin 浏览:
北京时间4月5日晚,iG官博宣布,iG电子竞技俱乐部英雄联盟分部正式入驻虎牙首播活动。4月8日晚19:00,首播活动准时举行,热度超千万,密密麻麻的弹幕诉说着盛况空前。
 
作为LPL最有人气的电竞俱乐部之一,拥有S8历史性的夺冠,以及当下最为激进刺激的打法风格的IG自然会吸引到成千上万电竞爱好者的驻足。虎牙的动作也是十分迅速,在4月与斗鱼的合同到期后,将IG战队迅速签下。
 

 
签约IG战队是腾讯增持虎牙股票后虎牙做出的第一个动作,两天前,虎牙发布公告,称腾讯购买了16523819股虎牙B类普通股,总收购价约2.626亿美元现金。该交易完成后,腾讯成为虎牙最大股东,同时将自身的投票权提高到50.1%。
 
在成为虎牙“话事人”之前,腾讯已经凭借37.2%的持股,成为斗鱼的最大股东。而2019年直播市场的后入局者——B站和快手,腾讯对其都有一定投资。
 
近日,B站在2019年第四季度财报中表示,其直播和增值服务达5.709亿,同比增长183%,环比增长26.17%,总营收占比从去年同期的11.55%上升至28.43%。至于快手这位新搅局者,拥有较高的人均消费能力和极高的留存时长,2019年快手总收入为500亿元左右,其中直播收入接近300亿元。再算上斗鱼和虎牙2019年扭亏为盈的业绩,腾讯已然成为了直播市场笑得最甜的那个人。
 

 
不过如今的直播行业已是今非昔比,游戏直播领域整体进入围绕存量的市场博弈,将广告收入打造成新经济支柱的效果又差强人意,就连直播平台们近些年一直在摆弄的秀场内容,也掉入了PK+抽奖带动收入的怪圈。
 
早期的秀场概念十分直接,女主播通过卖弄和展现,将直播间中溢出的荷尔蒙变换成粉丝经济。在这一套不“吃香”后,秀场逐渐成为了贩卖颜值、攀比心和多方面“能力”的战场,比如点对点连麦PK就是上述内容的最好展现形式,甚至有部分主播动用聪明才智搞个人网综,可惜上述操作的上限止于主播的个人能力,从内容和品质方面着眼,颇为不入流。可秀场又是一个存在极高上限的创收手段,直播平台们一定会围绕它开发更多新的玩法,但短时间内无法见到实质性的效果是必然现象。
 

 
2019年直播平台也感受到了另一方面的压力,即游戏主播吸金能力开始缩水,以及头部游戏主播发展断层。据渝万传媒工作人员从多家公会得到的信息表示,从2018年底开始,游戏类主播的粉丝增速、打赏增速开始呈现放缓迹象,超七成的新主播不具备真实的打赏和有效的粉丝增长,底部主播转腰部、头部者万中无一。
 
在各方发展遭遇瓶颈的时候,电竞直播的潜力得以爆发,对此各大平台心如明镜,相关布局也从2019年就已展开。此次争斗,头部赛事的垄断和释放电竞内容建设的独创性,将成为胜出的关键。
 
电竞直播,未来增长空间巨大
 
疫情期间,很多产业被激发出了不为人知的潜能,电竞产业也在其中,如今疫情蔓延全球,所有体育赛事全部停摆,唯有电竞直播凭借其先天优势转移到线上,成为了无数热爱者生活中的屈指可数的竞技内容调剂。
 
尤其是近段时间,很多国内外的公众人物为了打发居家时间,开始关注游戏以及相关电竞赛事,这其中大部分人都会将电竞赛事的内容带入到自己的发布的直播或生活动态中,这也为电竞赛事踏出圈层,进一步吸纳用户创造了契机。
 
目前,文娱行业的处境是危中有机,后疫情时代,线上线下融合的新业态的诞生已是大势所趋,“互联网+体育”模式也将收获更多资本的青睐。
 

 
此前曜为资本创始合伙人韩大为在接受采访时表示,目前中国体育产业发展的时间太短,基本上2014年才刚刚起步。据不完全统计,2013年至2017年,共有35只体育产业基金成立,投资总规模超1370.56亿元,体育产业总量方面,2019年仅占GDP总比重的1%,而按照官方统计,此数据在2030年将占到GDP比重的4%左右,也就是说未来十年,体育产业还存在当下近三倍的增长空间。
 
韩大为坦言,体育产业是标准化和全球化的产业,在消费升级带动下,体育科技、体育消费、体育健康、体育教育和体育娱乐5大领域将极具投资价值。
 
  • 体育科技,主要指人工智能、大数据、5G等新技术在体育行业中应用。

 
  • 体育消费,则是开拓中国更多的线下体育内容消费,找到中国体育领域的独角兽企业。

 
  • 体育健康,更多指代新型健身内容,运动康复医疗内容等等。

 
  • 体育教育,即中国家长围绕孩子在体育方面进行的相关投资。

 
  • 体育娱乐,更多是指电竞赛事等新兴体育赛事产业。

 
通过上述内容可知,体育科技、体育消费和体育娱乐均与电竞有关,而随着线上线下融合趋势的不断落实,电竞直播将会为直播行业带去更多资本上的投入,也将为直播平台开辟新的创收方向,这也是各大直播平台肯花精力在此方面的主要原因。
 
直播平台间的你来我往
 
早年间,电竞直播的经济效益主要集中斗鱼和虎牙两家,随着近些年电竞产业的发展和完善,电竞直播所能创造的市场收益也越来越高,而新入局者B站和快手,也通过相关布局撼动者老玩家的地位。比如,2019年的英雄联盟S系列赛,快手就凭借《英雄联盟》S赛版权分走了7200万观看人次,B站更是凭借电竞直播,为自己财报上的直播和增值服务写下了一个亮眼的数值。
 


 

快手平台的英雄联盟S9总决赛直播间
 
巨大的增长潜力使电竞直播成为了无数直播平台的兵家必争之地,B站8亿元拿下英雄联盟S赛三年独播权一事,也预示着B站在此次对垒中走到了前头。
 
但B站和快手的投入更多集中在赛事资源上,反观斗鱼和虎牙则不然。电竞内容方面,此前几年斗鱼都处在行业领头羊的位置,而虎牙则是更多侧重在秀场方面,这也造成了斗鱼的ARPPU始终落后于虎牙,毕竟当时观看电竞的人群年龄上偏低,在付费方面更趋理性。
 
斗鱼早年间的战略主要在于吸纳更多的优秀资源,如出众的赛事、知名战队和明星选手的播放权,如此他们便能吸引庞大的游戏人群,开展多领域的创收。据相关数据显示,斗鱼用户使用时长80%都消耗在游戏内容直播上,且电竞内容的深度布局也能够令其与手握多款爆款游戏的腾讯形成天然的战略协同效应。
 

 
而虎牙在电竞直播领域的发力,与斗鱼的操作颇为雷同,这就难免在资源上与斗鱼产生一定冲突。
 
首先是笼络优质资源,包括各项赛事的分播权,LCK联赛三年的独家转播权,LPL官方解说入驻等等。尤其在知名电竞俱乐部方面,虎牙出手相当频繁,据悉,如今包括FPX、RNG、WE、TES等在内的多支LPL人气战队都已经加入虎牙直播,iG的入驻,更是做到了两届S赛冠军战队齐聚虎牙。
 
而电竞顶流RNG战队的UZI、刚刚加盟TES的JackeyLove以及iG明星选手theshy也均进驻虎牙,这种“顶级主播+人气战队”的策略,强化了虎牙专区的内容建设,持续增强了虎牙直播未来的流量与影响力。
 


 

因转会一事,令无数玩家争论半年之久的jackeylove
 
当然,斗鱼虽被“削弱”,但其电竞内容建设的能力尚在。赛事直播+战队训练+人气主播+路人直播的策略依旧好用,在2019年第四季度,斗鱼相继签约了包括王者荣耀联赛冠军 eStar 和绝地求生 PGC 世界冠军 Gen.G 等顶级战队,且斗鱼在自制赛事方面历来有两把刷子,该操作一方面丰富了直播内容,辅助平台引流;另一方面,还可以通过提供赞助的方式,增加公司的多元化收入。2019年三、四季度财报,斗鱼的内容成本增速均处于60%以上,也直接反映了其在电竞直播资源方面的投入。
 
结语:
 
在中国,有超过4亿的电竞用户,他们与电竞赛事之间的联系,基本上都来自于直播平台。简言之,直播平台已经成为了连接电竞用户与电竞赛事最重要的纽带,很难有哪项产业与用户之间的联系能够如此直接、单一,这就为直播平台提供了无数的创收机会,只要用户在自己手中。而线上线下融合新业态的出现,又为电竞直播被资本关注提供了契机。不得不承认,未来电竞直播将成为头部直播平台博弈的重要战场,而随着市场上优质电竞内容愈发稀少,如何挖掘优质内容,探索更有效的盈利模式将成为各平台的制胜关键。

 
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